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你必须知道的户外广告投放小技巧

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2021-09-03

如果你百思不得其解如何有效地投放一个户外广告,那么来给你支几招:

NO 1:定位消费者路径

试想,一个消费者从家中到市场购买商品,他会经过哪些路段,看到哪些东西。没错,这就是你首先需要明确的内容。确定一个户外广告的位置,要在对消费者的经过路径和视线习惯进行系统研究后,找出最适宜的位置。

首先,确定消费者路程的几个关键点,如小区口,地铁口、公交站、停车场、高架桥路口、市场入口等,投放高炮、电梯广告、候车亭广告、周片路牌等户外广告形式。其次,要以人的视觉习惯进行衡量,将广告定位在视角水平偏下30°、偏上30°的位置为最佳。在视角容易察觉的位置,才会让消费者更好地掌握广告信息,否则只是徒劳。当然,也会有一些效果较好的地贴,这种位置最好在几层台阶之上,由于台阶的影响,消费者会把注意力转移到台阶上来。如果是平坦的路面大道,消费者很少会低头走路,自然关注不到广告信息,甚至会有品牌被踩在脚下的错误感觉。


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NO2:新颖比传统更有吸引力

在品牌林立的大街上,无数家广告牌“争奇斗艳”。但却少有广告牌能让消费者驻足停留细细品味。如何消除传统平面广告带来的视觉疲惫,是一个耐人寻味的挑战。

(1)改变广告形状

大数据显示,人们愿意看三角形的比看正方形的多。所以,广告牌应该打破传统的常规形式,以更吸引消费者观察的形式来呈现在大众面前。户外液晶屏的异形拼接就是这样的道理。

(2)制造“不合常规” 的广告

新颖的东西总能带动大众的好奇心。坐在飞驰在高速公路上的大巴里,扑面而来一柱柱高耸入云的高炮广告牌,在经历数小时的疲惫旅程后,也许窗外的风景比这些广告牌来得更好看些。这时,如果突然出现一个不同于其它广告牌,画面突出,看上去更有立体感的高炮,也许你会眼前一亮,注意力完全被吸引过去。所以,要想摆脱不足为奇,就更需要出其不意。

(3)增加广告视觉重复

这里会提高到两种广告形式,联排广告和对牌广告,即一个广告画面以2—3位一组重复出现,给人以强烈的视觉冲击力感,加深记忆。这种广告形式带来的效果很好,已经被许多企业陆续采用,正应了那句“投入的多回报也多”的话。你曾在地铁里看到的那些在地铁窗户外不停跳动的广告画面,就是液晶屏做的联排广告画面。

NO3:立足消费者的视角

广告内容包括塑造品牌形象、产品卖点、促销活动等因结合广告投放位置和消费者的兴趣来进行确定。一般来说位置远且面积大的适合塑造品牌形象;消费者几米距离之内的适合做产品的卖点说明;消费者可以触摸到的适合做促销活动,方便大众记忆时间地点与电话号码。

广告标题是一个广告特别重要的因素,其阅读力是内容的5倍,应该在标题上花取必要的精力;内容的提炼也是至关重要的,广告信息如果内容太多太复杂,受众会失去阅读的兴趣,应该站在消费的角度看待问题。在文字上,人们对于数字的印象更加深刻,应尽可能多的使用阿拉伯数字。

投放户外广告的目的是想吸引消费者。只有更好的“吸”,才能更好的“引”!

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