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让大品牌离不开投放户外广告的原因!

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2021-09-03

海南三乐数字媒体有限公司资讯:说到火锅,人们往往会想到的是海底捞,要买空调,也会优先选择美的、格力,这正是品牌效应。脑海里第一时间想到的是哪个品牌?如果不是知名品牌,那就是你看过广告里的其中一个!

相信很多人都有这样的疑惑:“为什么许多人尽皆知的品牌还要投广告?”这得从广告的作用说起。根据经典的广告理论,广告起作用的逻辑源于四个方面——告知、提醒、说服、强化。

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告知作用:

让消费者知道新产品上市

户外广告是广泛、快速的信息传递媒介,每当推出新产品、新包装,进行开业、促销活动时,便要通过广告告知消费者;如果不通过户外广告宣传,很难大范围的让消费者知道,从而影响销售。

电子产品、饮料、麦当劳等品牌在这方面是最活跃的。

新口味

提醒作用:

刷足品牌存在感,避免让品牌被遗忘

通过不断的广告投放提醒消费者企业还在运营、产品不断供应,从而加深消费者的记忆,提高重复购买率,延长产品市场寿命。

如果一个知名品牌突然不投放广告了,那么会让消费者觉得这品牌是否经营不善,恒大冰泉就是很好的例子。

说服作用:

激发和诱导消费者购买产品

消费者对产品往往是一种潜在的需求,这种潜在的需要与现实的购买行动,广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望,从而起到说服的作用。

就好比天猫、京东等电商平台,各种大促节日都进行广告大肆宣传。对于某一特定品牌没有稳定追求品牌的消费者,他们对品牌销售占比非常高,所以需要激发、诱导、说服。

强化作用:

通过不断的广告把品牌植入到消费者印象

多数人是健忘,容易被新事物吸引的,企业只有通过不断的广告宣传,才可以不被消费者忘记,不被新的事物取代,从而稳固在消费心目中的地位。

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广告的作用更多的是在于培养知名度,并在人们没有遗忘之前反复加深印象以便于建立起牢固的形象。这也是为什么很多品牌仅仅只是换个包装、换个口味、升级个版本、都要做一下广告。

消费者对一个品牌的印象,来自于一些记忆碎片的堆积。对品牌和产品来说,好的广告能让人印象深刻;当它触动人心之后,就能形成高效传播,进而有效地将它承载的品牌身份和价值观传递出去。而广告在于提高品牌美誉度、建立忠诚度以及塑造品牌内涵,从而获得长久的发展。

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